官宣!柏星龙华东区明“星”影响力作品揭晓!

2019.07.13

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华东市场是中国经济较发达较活跃的区域,也是人口密集较大的区域,更是中国白酒消费重要地区,极具行业价值和行业潜力。


几乎国内所有名酒大部分都聚集在这里,对于这个地区,柏星龙可是再熟悉不过的了,有需要产品形象工程的地方,就有柏星龙的身影。


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01

洋河

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创作背景:差异化品牌形象建立是关键


在中国白酒界,建立一个清晰的品牌形象尤为重要,尤其是包装体系,它所承载的东西不仅仅是包装的作用,更是消费者对产品的外在认知。


一场由内而外的

“蓝色风暴”运动正在开启……


以“蓝色”为创作突破口,以法国香水瓶为原型,在当年全国酒包装一片红黄的形势下,洋河掀起了一场蓝色风暴,迅速抢占了消费者对蓝色的认知。


在包装设计方面,我们进行了很大的创新。“洋河蓝色经典”的瓶型大胆采用弧形透明材料,寓刚于柔,其线条、瓶体等方面都体现了柔和的曲线。


设计清灵透彻,艺术风格典雅,一改以往白酒产品包装古板沉重、风格划一的缺陷,赋予了品牌丰富的柔性魅力。外包装上银白色的月牙状仿佛是湛蓝天空的一弯新月,瓶底则造型典雅柔美,雍容华贵,夺人眼目。


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设计中运用色彩的表现手法使画面达到丰富的层次效果,以蓝色为主色调,银色为辅色,与洋河深厚的蓝色文化一脉相承,相互辉映,使产品在形象表现上突出了宁静、博大、睿智的丰富内涵,给人以海天一色、博大王者的艺术享受。


中国白酒“茅五洋”格局最终形成


从黄色文明走向蓝色文明,从封闭保守走向开放豪迈,“洋河蓝色经典”表达出了时代的情怀,展现出一种对于实现理想、抱负、人生价值的寄托。


在经济快速发展、社会大变革的时代,时代精神给产品注入了强大的生命力。


从2003年投放市场至今,连续10年增长,一举扳回了洋河在白酒行业的领先地位,2012年洋河以销售172.7亿元的营业额排名中国白酒前三强,2014年洋河以146.72亿元的营收业绩继续企稳三强,奠定了中国白酒“茅五洋”格局。


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市场影响力


截至目前,洋河蓝色经典系列年销售额超过200亿元,成为全国中高端及次高端价位带的超级大单品。


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02

今世缘

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开创中国“缘文化”第一酒


今世缘,今天已经在消费者那里耳熟能详,但追溯这个品牌的产生,要从上个世纪90年代中期开始。


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当年,在柏星龙资深团队的一次次内部创意碰撞下,高沟酒厂未来的品牌走向也逐渐有了清晰的轮廓——祛除了“缘”文化的糟粕,提炼出了“今世缘”

 

缘品牌:成功撬动婚庆市场


今世缘,牵手一生一世的情缘,以鲜明的主题诉求,迅速成为婚庆用酒的主力军。


今世缘酒业用这个品牌迅速撬动婚庆水市场,并取得很大的成功,这让厂家在欣喜之余也开始新的战略思考。2004年,在柏星龙的帮助下,定位高端的国缘品牌应时而生。


目前,国缘现在是多产品在运作,在高端的这一块,是国缘V系列,有V3、V6、V9等产品,运作几年来,国缘已经成为今世缘酒业的核心战略级产品,也帮助今世缘酒业成功实现产品结构的升级。



今世缘典藏系列


今世缘典藏系列是作为喜宴用酒的经典之作,因此我们依然从品牌理想(今世有缘·今生相伴)角度出发,典藏系列的产品包装创作我们意在聚焦“喜缘”,激发“有喜庆”与今世缘的品牌联想,方便产品形象与消费者心智进行有效对接,并在人们心中塑造了“中国人的喜酒”的产品形象。


今世缘典藏系列整体包装设计继续围绕“传统喜庆”的方向进行创作,瓶型设计在婚纱元素基础上,柏星龙的设计师大开脑洞,巧妙的融入了更加充满喜庆风格的“大摆裙”,此元素的叠加可谓是为“中国人的喜酒”加上了点睛之笔。


包装整体的颜色我们选取“中国红”来凸显喜庆与良缘,从而也继续保持品牌形象的统一性及延展性。



市场影响力


今世缘“今世有缘、自强不息”就是今世缘品牌文化内涵的定位。


从15年前一个濒临倒闭的企业,到连续3年跻身中国白酒业“十强”,今世缘谱写了跨世纪的品牌传奇,走出了一条洋溢着个性与生命活力的品牌文化建设之路,被誉为中国白酒“文化营销”的典范。


在竞争空前激烈的江苏白酒市场上,今世缘,在市场渗透、品牌扩张上做出超常之举,于逆市之间发力,2012年产品销量突破30亿,成为行业中催人奋发的一道闪电。


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03

汤沟

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背景符号

2005年,汤沟酒业汤沟藏系列白酒上市,这也标志着汤沟酒业的再出发。汤沟藏系列中,汤沟国藏更是扛鼎之作,吸引了众多消费者青睐。



创意设计

作为汤沟的形象主导品牌,柏星龙针对汤沟酒高品质形象进行包装设计,采用中国历史悠久的红金搭配,与本土竞争对手形成明显差异化,另辟蹊径突出典藏级的珍贵之感。


市场影响力

汤沟酒厂成为江苏的区域性名酒厂,汤沟藏系列产品已经成为地域代表性特色产品。


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04

古井贡酒

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项目背景:大树底下未必好乘凉


2009年,古井集团早早嗅到了中国白酒市场的商机,欲将企业产品包装整合形象升级,抢占中高端白酒市场,柏星龙创意包装股份有限公司与之携手制定全年度项目合作计划。


2009年5月,柏星龙经过一系列深度的企业内部走访以及市场调研后,我们发现,中国白酒整体市场快速发展大环境下,企业拥有强劲的实力和规模,以及古井贡酒品牌力为依托,新产品的发展前景可谓一片光明。


但同时也发现了不少发展壁垒:产品趋于同质化,品牌调性保守,包装视觉缺乏记忆点,与竞争对手区隔不明显等在调研过程中所发现的隐患,亟待解决。


专属品牌符号:“年份原浆”


古井贡酒年份原浆的设计保持两者适度结合,在包装调性上保持一贯的端庄大气的风格,传达品牌深厚的历史底蕴,围绕提炼出来的“年份原浆”概念,这一系列包装突破了传统白酒包装的限制,将瓶型结合包装,让消费者直接明了快速的产生记忆,使王者之气凸显的淋漓尽致。


同时在设计工艺上不断突破和创新,围绕原浆的特点,在外包装的标牌上,采用具有熔铸特点的金属牌,体现了原浆的浓稠度以及高价值感,在全国掀起了一股模仿古井的原浆风。


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创意设计


此两款采用颜色为丝印色膜,文字图案镂空,颜色鲜艳、厚实、有较强的质感;四个角采用银箔纸包边,拉开视觉效果;瓶子与黑色内盒通过透明有机玻璃的视觉更加立体、稳重。




市场影响力


2018年古井贡酒最新品牌价值破千亿。




05

宣酒

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品牌背景


宣酒是徽酒业内的新生代强势品牌。近年来,小窖酿造的持续传播逐渐深入人心,宣酒不断走红安徽市场,成为热门品牌之一。


稳扎稳打,扎实推进的市场开拓模式


这个时代就是这样,找一条适合自己的路,就这么一直走,不要担心你会不会因此错失什么,只要你在这条路上,走得够长够宽。宣酒当年砍掉160多个品种,就做一种!嗯,这个时代这样的宣酒,很酷。


创意设计


柏星龙根据宣酒自身的定位,确定以独特的瓶型,传递江南婉约清秀的美,红色代表着喜庆,也切合产品的定价,赢得了市场的认可。

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市场影响力


该大单品一经上市,年销售量达到了10亿以上。


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06

景芝

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一个好的包装,不仅要在视觉处理上让人感受到艺术美,更要围绕着产品策略来创作,让产品体现出其商业价值,这才是包装设计的魅力所在。



创意设计

中国自古是礼仪之邦,十分讲究德行,而白酒则是中华文化凝聚的产物,足以承载中华两千多年的璀璨文明。


本包装设计的思路从传统文化出发,倡导人应立品为先,正气为做人之根本。


所以在瓶子的设计上,采用的虽然是圆润的瓶型,但在排版上,采取全部居中形式,并且从瓶子的主视角看,显得非常方正,彰显正直、大气。


在色彩上搭配,采用了金色配深蓝,金色体现高贵,深蓝又显沉稳,两者搭配协调互补。


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包装的主标识,借鉴了奖牌的形状,象征着一品景芝作为中国芝麻香型白酒代表,获得了多项荣誉;在奖牌上的两串麦穗,则意味着产品采用的是纯粮食酿造的良心好酒。


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市场影响力


2017年景芝携手柏星龙推出战略新品“一品景芝·芝香”,这款产品自去年上市以来,市场上反响非常热烈,销量已过亿元。


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07

泰山

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泰山为“五岳之首”,是中华民族的象征,是灿烂东方文化的缩影,也是“天人合一”思想的寄托,结合泰山的雄伟壮观之形象,塑造出一个充满泰山特色的“泰山瓶”,将泰山本色融于包装设计之中,给消费者以最直观清晰的视觉认知。


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“泰山·五岳独尊”设计解读


山东泰山酒业集团的核心战略产品五岳独尊系列现在已经是区域强势产品。


我们从地域环境出发,考察到坐落于泰山脚下的泰山酒业集团拥有着绝佳的地理优势,秉承着传承大汶口文化及泰山文化的目标,力图制作一款有泰山味道的传世经典。


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08

塔牌

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设计理念


寻求差异化黄酒包装设计是设计师拿到塔牌花雕酒方案后的首要问题。


考虑到黄酒特殊的保存特点和久远的文化历史,设计师采用扁平陶瓷形状瓶子,配上具有古典韵味的云纹图案烘托出塔牌的黄酒历史。


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“塔牌花雕酒”市场价值


“塔牌花雕酒”则以年均近30%的增长速度迅猛前进,再次焕发出青春魅力。



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