做完这个包装设计,设计师的脸都红了!

2019.08.09

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从“东南亚燕窝之乡”来,份量超足

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堪称甜品界SK-II,比打玻尿酸还靠谱

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瞬间走红成为仙女界的真正变美的黑科技

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柏星龙设计师做完这个产品,脸色都红润了

说的正是开启

冲泡燕窝吃法3.0时代的

 免炖燕窝——热窝 

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纳尼?免炖燕窝?

相信不少小伙伴就算没吃过

也一定在朋友圈看到不少人为它打call

“小管装,真的太方便啦”

“免炖,十分钟就能吃上”

“吃燕窝,我只选免炖热窝”

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就连环球华裔小姐大赛都为它站台


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大家激动么,好!奇!嘛!

这款燕窝幕后的“安排者”到底是谁呢?

真相只有一个

 柏星龙历时半年打造 


去年6月,柏星龙团队在流行高端滋补品的一二线城市(北、上、深、杭)进行了市场调研。


不出所料,在人们固有的认知当中,冲泡=速食:

“还在喝冲泡?太Low了!”

“我花那么多钱,你就给我喝杯Low Tea?”

其实,热窝采用的是“冻干技术”,无论是安全性还是营养价值都比传统和即食燕窝要,为了给打造出热窝·冲泡燕窝的品牌价值,柏星龙给热窝谱写了品类战略三部曲。

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围绕目标消费者构建品牌


真“贵妇级”滋补品


30-50岁,吃过传统燕窝、注重生活品质、有钱、爱美,不是在赚钱就是在赚钱路上的小仙女。


没错,以上就是我们通过调研得出热窝的原点消费人群。


因此构建出品牌和消费场景:不是人人都会吃的大众型燕窝,而是走高端路线的轻奢级免炖燕窝!


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一个温暖、有温度的热窝


在整体包装思路上,为了让产品自己“说话”,增加消费者的信任度。


柏星龙火星组设计师用太阳、房子、爱心、呵护,营造了一个温暖、有温度的热窝品牌形象。


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外加燕盏结合丝带形成新的视觉符号,再通过抽象的方式提炼出燕窝的消费人群与印尼的特色动物,营造了一种休闲的生活状态和生态的自然环境


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塑造品牌价值感


重新定义“冲泡燕窝”


怎样既可以体现冲泡燕窝的特点,又可以让消费者觉得它不low?


我们在参考星巴克独创”VIA免煮咖啡“,并且明确说明“免煮咖啡“不是“速溶咖啡“的这一概念中,从而引出“免炖燕窝”


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开启品牌超级卖点


我们同时也从方便、快捷、安全、更营养4个特点重新定义“免炖热窝”,区别其他冲泡燕窝。


理性诉求,主打产品卖点:

原料——精选上品新鲜白燕盏

技术——超低温真空萃取技术

安全——0激素、0亚硝酸盐、0添加

省时——免发免炖,8分钟焖泡即食

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传统燕窝和即食燕窝都需要炖煮,在烹饪的过程中营养会流失,炖同样也是。


我们将三种燕窝的加工过程一对比,挖掘出了冲泡燕窝的最大的差异点:真正实现了全程无炖煮,不给营养流失的机会。


再利用认知常识,提出主张:吃滋补品,应当关注营养保留度,进而放大热窝的超级卖点:全程无炖煮,更营养!


进一步挖局,品牌超级卖点:

营养不是炖出来的,而是本来就在食材里

所有滋补品的食用方式都是为了最大化的保留营养


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这对CP,我锁了


为了防止出现推广了品类却没有让消费者记住品牌,助长了竞争对手的发展。


热窝作为新品牌、新品类,应当将品类名与品牌名组成cp,在广宣画面中展示,便于大家一想到“燕窝”就会想到“热窝”,同时也是温暖的港湾!


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柏星龙火星组设计师为了让产品包装契合这一卖点,用“夫人瓷”一概念,色、香、味、触、便5个维度展开设计,让其包装有着玉石一般的质地,既朴素温润,又显高贵典雅。


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免炖燕窝:轻便、格调、优雅

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传统燕盏:便于展示、生态、档次


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燕条:亲切、人性化


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定义燕窝高端新吃法



各位小仙女,都知道燕窝是美容养颜的食补佳品。


但想做个甜品吧,处理燕窝实在既麻烦又费时,还要准备一大堆食材,懒癌晚期的小仙女们头都要大了。


但是自从有了免炖热窝之后,无论你是在听歌、健身、还是在出差,只需8分钟,就能享受一杯元气满满热窝纯正燕窝。


热窝的包装设计也得到柏叔身边好几个朋友盖戳认证,成为了他们挑选高档次礼品的首选。


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通过品牌赋能三部曲,我们利用热窝的独特核心卖点,将冲泡燕窝进行重新定位,让它在众多燕窝品牌中脱颖而出,找到了自己专属的方向,踏入燕窝市场发展的快车道。


如果你也想拥有一套自己专属的「产品形象工程方案」,那还等什么,戳下方二维码,添加柏叔微信。


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热窝系列产品设计

——柏星龙火星组

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