“江西王”四特 | 畅销老产品的升级就该这样!

2019.08.09

640.gif




来咯!来咯!它真的来咯~


为符合市场审美、增添市场竞争力,大势所趋的四特“腰部”核心战略产品——新款星级酒应运而生。



01

迎合消费升级

01



为更好的满足消费水平、消费层次的不断提高,四特星级酒分别在品质、口感、容量、包装、定位等方面进行了升级。


首先是品质、口感方面,新产品入口醇厚绵柔,回甜丰满,满足了新生消费者对白酒柔顺易入口的口感诉求。值得一提的是,四特四星(钻石版)、四特五星(钻石版)均从原来的460ml加量至500ml。


在做过以上一系列调整后,四特新款星级酒的价格也有所上调,零售价格区间为85-260元/瓶。



微信图片_20190812121348_副本.png

△四特四星


微信图片_20190812121407_副本.png

△四特四星(钻石版)


微信图片_20190812121417_副本.png

△四特五星(钻石版)



02

产品形象升级

02



柏叔感叹:天底下最难做的设计,不是新产品,而是老产品提升!


通过我们的设计创意,如何让这3款产品迸发出新生命,这是我们需要解决的问题。


柏星龙BA工作室设计师进行了长达1个月的消费者研究和包装形象分析,得出本次产品升级要从三个方面着手:更统一、更具吸引力、更有档次


 /更加统一/ 


让我们先一起回顾下三款老产品,“系列感”方面较为缺乏,需要从设计上的共性角度解决这一问题。


微信图片_20190812140222.png

对包装元素进行密度与节奏的掌控,从视觉上提升产品的质感,形成色彩、风格、元素的统一。

微信图片_20190812140337.png

微信图片_20190812140348.png


 /更具吸引力/ 


好产品一定要有天生的货架吸引力,星级系列产品随着年轻的消费者进入市场,要想吸引新一批消费者,必须迎合当下的审美习惯,而如今的消费者越来越青睐极简风格的设计,为老品牌的包装做减法也变得尤为重要。


因此在整体包装设计上,BA工作室设计师用的元素更精致、排版更大气、色调更统一。


微信图片_20190812140422.png


而在超级视觉符号上面,在原龙元素的基础上依据产品自身的档次,将龙从浅到深,做得更细化,层次更丰富。


125616.png



 /更显档次/ 


档次感是消费者选择产品的一个重要的衡量标准,升级后的星级四特,随着价位的升级,档次感也必须得到明显的提升才行。


因此BA工作室设计师在沿用老款星级酒风格基础上,在视觉传达、包装材质、瓶型轮廓上都做了较大的提升和改进,外观更显品质感。


微信图片_20190620165246_副本.png

首先从视觉传达设计中入手,在不丢掉原有的色彩基础上,让四特星级整体的色彩、排版、超级视觉符号更具统一性,平面设计更具感染力!


盒型更显档次


在工艺层次的细节上,我们也对四特星级酒进行了不同的工艺区分,随着工艺的增加,星级酒的档次也在层层递增。

三星:品名烫红金击凸

四星(钻石版):品名烫红金击凸、龙身UV、花纹图案UV

五星(钻石版):品名烫红金击凸、龙身金色部分做冷烫、花纹图案UV



工艺更显档次


为了使触感体验更好,BA工作室设计师在瓶型的大轮廓与瓶盖的图案上也做了调整,使瓶身整体更加精致!

图片13_副本.jpg

瓶盖调色对比


图片18_副本.jpg

瓶子调色对比


是不是有一种乍一看变化并不大?但细细品位就会察觉,图形变得更加简洁、大气,棱角也更为圆润和饱满,整个超级视觉符号的气质变得更加具有辨识度和舒适感,无论是视觉感官还是体验感受都提升了一个层次,发生了质的转变

微信图片_20190812142909.png



03

品牌与产品实力的统一展现

03



在中国白酒业,四特酒作为特香型白酒的开创者,有着中国风的高颜值著称,一直以其独特的口感获得一众消费者的青睐,不仅坐稳江西、福建市场,更在全国具有不凡的影响力。


微信图片_20190812143017.png

有了品质打前锋,颜值也不能掉队,所以四特酒在2019年重点攻击全国市场之际,继升级版四特东方韵、蓝调、特派等新品之后,新款星级酒顺应消费者对白酒高品质、高颜值、高性价比的新需求,及时升级换代,可谓恰到好处。


QQ图片20190619164025_副本.jpg


这也揭示了一个白酒企业必须面对的:一轮完全不同于过往历史经验的消费升级所带来的挑战。


怎么办?


这一轮消费升级,实际上是一次生活方式的升级,最终的结果是倒逼行业改革,革掉过去那些不符合大众潮流趋势的产品,那在这股大潮流下,企业究竟该如何来做呢?


建议从两方面来做是比较稳妥的:

1、继续广积好粮,尽可能寻找并占据一个合适的位置

2、深入洞察消费者新的生活方式,研发出与之相匹配的产品


简单来说,在展示自身品牌与产品实力时要保持步调一致性,要让消费者始于颜值,绎于内涵,忠于品质。


反观四特酒做到了这一点,在“拼脸”的同时,不忘提升口感和品质,完善与丰富产品结构,使星级酒更符合大众潮流趋势,这也是它成为“江西王”的秘诀之一。

QQ图片20190619164010_副本.jpg



四特星级系列产品设计
——柏星龙BA工作室出品


微信图片_20190812143240.png


 /写在最后/ 


在琳琅满目的商品陈列架上,“高颜值”的产品往往更能抓人眼球。


一款外观精美的产品可以给品牌增添个性、价值和美感,消费者往往也会通过包装来对产品口感和品质进行评判。


有了颜值,才会有后来的千千万!然而最难做的是产品形象的升级!


四特酒从2002年就与柏星龙开始合作,长达17年的合作情谊就不再一一叙述,我们只用产品说话,在四特星级酒的产品形象升级中,通过BA工作室设计师的不懈努力,作品最终得到了客户的高度认可。


请记住:打造畅销产品,就选柏星龙!


Return