十小时30000份?卖情绪比卖萌更好使!

2019.08.09

在五一黄金周开始之际

要连续上9天班的你是不是

长困不醒开会想lie,食欲不振恨不得die

头昏脑胀注意力fly,生无可恋天天想cry

心情郁闷没兴趣buy,总之什么都不想try

面对这样残酷的事实

该拿什么治愈我这受伤的心灵

别慌,来块“情绪芯片”

和加班综合症Say goodbye~



光看怎么够呢?肯定要吃呀!


这款“情绪芯片”上线当天就爆卖3万多份,柏叔可是和一帮女孩子抢破了头,才买到3个口味。


微信图片_20190809172528.gif

现在,就让柏叔带大家一起来look look,这款神仙饼干到底是怎样帮助人们hold住情绪的。

微信图片_20190809172541.gif

1

拯救不开心,治愈小情绪


三只松鼠将“情绪芯片”,从产品包装到内核都做到了极致。


其本质是夹心饼干,而三只松鼠就6在会打感情牌,将此款饼干命名为“情绪芯片”,拉开与普通夹心饼干之间的距离。

口味包括了奶黄、榴莲、抹茶、芝士,并为不同口味的产品配上了“蜜里调油”、“力量源泉”、“以和为贵”等情绪化的文案,赋予了强情感和强社交的属性,字字走心。


这么优秀的饼干,你pick哪一个呢?小孩子才做选择,吃货是全都要!

酷似芯片的外包装+ 缤纷的色彩搭配+俏皮可爱的文案,情绪急了来一包,孤单追剧拆一袋,刹那间坏情绪就能很快的消散。


一个人的“狂欢”也变得有滋有味,这就是“情绪芯片”的魅力。

2

有故事的文案,有故事的产品


哈哈哈,视频中的场景实在是太沙雕精彩了!以下“场景”,如有雷同,纯属意外。


Part1:妈妈答应再原谅你一次


每一个辅导作业的家长都是折翼的天使,每一段平和的亲子关系背后都是隐忍。


儿子用一块原谅色的抹茶“情绪芯片”,扑灭了妈妈心中的怒火!

微信图片_20190809172634.jpg

Part2难以描述的成人play


面对爱,很多人心中总有万分思绪,却总因不善言辞,只留下安静的回响。


三只松鼠利用大家的告白恐惧症,借助奶黄的真心流露带来一波神助攻,帮你赢得女神的“I ❤ U ”。


“命中注定,难逃甜蜜”,男人,你这是在玩火啊(喜提同事)~

微信图片_20190809172637.jpg

Part3谁都逃不过真香定律


管住嘴迈开腿,明天你是彭于晏!少高油多低卡,明天你是吴彦祖!


然而分分钟打脸!在胖子的世界中,永远期待下一块饼干带来的美味。


“嗯,真香”。

微信图片_20190809172642.jpg

Part4学渣变学霸应该get的芝士吃法


小时候纠结,长大是上清华还是上北大?考试时才发现学霸的世界,是我们凡人理解不了的……


这时候你可能需要吃点儿“芝士”缓解情绪,毕竟“芝士”就是力量!吃完就是天堂!



微信图片_20190809172647.jpg

三只松鼠通过4个场景,融入主流消费者(80、90、00)的情绪空间,再用时下最流行的网络文化:“原谅色、基友情、立flag、芝士的力量”与他们进行深切对话。

微信图片_20190812140353.gif微信图片_20190809172703.gif

微信图片_20190812140403.gif微信图片_20190812140408.gif

这种风趣幽默式的变现方式,不但增强了产品记忆点引起了大家的共鸣,让大家纷纷“对号入座”


生活中时而的无聊消遣、苦逼的熬夜加班、偶尔袭来的饥肠辘辘或是发泄情绪等......都需要小零食傍身。


也活该它上线10小时,就甩货30000份。

3

情绪引导体验,好吃更好玩


减不了肥,做不了功课,找不到真爱... 关键时刻掉链子,情绪总是hold不住,一定是命里缺它!


三只松鼠情绪芯片搭配冰淇淋,好吃又治愈,秒胜哈根达斯!

成为众多达人出游、旅行的必备品,与好心情一起出发。

QQ截图20190809172752.png

三只松鼠还拉上各大厂牌在微博一起“搞事情”发起超话#情绪收容所#hold不住小情绪,就来我这里。


再用抽奖环节调动气氛,惹得大家纷纷为它打call!


微信图片_20190809172803.jpg


4
揭开“慰藉型”零食的秘密!


人是铁,零食是刚!


在你失落、沮丧又或者迷茫的时候是零食给了你力量吗?

当我第N次用颤颤巍巍的手又撕开了“单身狗粮”的时候,我悄悄的在心里说这是最后一次了,是的,我又失恋了...


前两天才转完锦鲤求好运,考级依然没过,现在只能靠“四六级必过地瓜干”来调节受伤的心。


当我结束一天工作,撕开一袋“情绪猪肉铺”,窝在沙发里看韩剧的时候,就是放飞自我的时候......

“慰藉型”零食不仅不能调节情绪,而且套路还贼多!就像溜溜梅还出了一款“不烦梅”,里面包括“烦老板”、“烦加班”、“烦老师”、“烦男友”等.....这类零食,已经成为众多品牌“讨好”消费者的一种方式。


微信图片_20190809172816.jpg

微信图片_20190809172820.jpg

微信图片_20190809172824.jpg 

最后柏叔有话说:

如何做一款“人格化的产品


做生意就是贩卖情绪,而产品不过是满足情绪的chun药。如果你也想做一款“情绪产品”,就必须从消费者的角度出发:


1、人性化设计:做一些人性化的设计,这样会给顾客留下深刻的印象,一切以满足客户需求为核心。


2、消费者决策论:追求产品个性化的决定者不是经营者,而是消费者,这个要根据消费者的特点而定。


3、专注产品品质:俗话说,金杯银杯不如老百姓的口碑,这是大家都谙熟的道理,在品牌创立之初就要严把质量关。


“慰藉型”零食塑造出的情感面、差异化、年轻性,都让我们戒不掉它的美味和“安慰”。


随着时间的增长,柏叔被岁月磨平了“棱角”,吸引我的不再是容颜而是美食!希望你们不会~











 












Return

Related News